Der städtebauliche Entwurf für das Gebiet der ehemaligen Messehallen der Stadt München bezieht sich konzeptionell einerseits auf die Kontinuität der gewachsenen Stadt, deren Charakteristik und historischen Spuren, integriert anderseits Varianten der Elemente Block, Zeile und Punkt ( Licht, Luft und Sonne ) in eine neue Form urbaner Zusammenhänge.
Ziel des Konzeptes ist eine intensive und dichte Durchmischung der Funktionen Wohnen, Arbeiten, Einkaufen, Kultur und Erholung auf engem Raum, um den städtischen Grundcharakter des Quartiers zu verstärken.